封面新闻记者 付文超
海边成了打卡地，泳池变成健身房，年轻人积极“抱冷”，“抱”出了水上装备的新趋势。今夏全国多地陷入持续高温天气，消费者“玩水防暑”的趋势来得更早，“抱冷经济”爆发增长。7月23日，天猫数据显示，进入7月，泳衣泳装销售同比双位数增长，泳镜泳帽等运动配件销售同比增长近100%，年轻人更偏爱的“刺激项目”，桨板、冲浪、潜水装备销售同比增长均超300%。
值得注意的是，泳衣泳装中，连体泳衣涨幅远超分体泳衣，领衔类目涨幅。连体泳衣不再是“保守”的代名词，而是融合了时尚、功能、社交与自我表达。消费者选购装备更讲究了，泳衣品牌们也在抓住这一趋势变化。
在天猫平台上，安踏上新的“小蛮腰”连体泳衣，设计为假分体裤拼接，裤装造型更利于遮肉显瘦；回力新款吊带泳衣，则更像“小洋装”，走时尚度假风；范德安新品ANNA系列，直接做成了法式连衣裙，摩登感十足……
泳衣发展至今，在满足基本功能的前提下，图案时尚化和设计专业化成了泳衣品牌们在“卷”的新方向。从纯色不起眼升级为多巴胺配色、印花或者闪片面料；宽交叉和大方背的造型升级为多线交一体走线，让身体在包裹下呈现抗水阻的流线型，利落剪裁更突出身材曲线。
天猫数据显示，7月以来，速比涛、迪卡侬、范德安、洲克、Swans、Pulassi等知名泳衣品牌，均取得同比超双位数增长。迪卡侬的新品小橙光系列，在天猫首发，高饱和的多巴胺色配色一经发售，变成了社交媒体上的“种草爆款”，7月以来，小橙光系列销售环比，保持超50%的增长。
此外，今夏“抱冷经济”呈现爆发式增长态势，资料显示，天猫平台凉感抱枕、凉被、凉感毛巾成交同比翻倍，凉感枕头、凉感床垫等细分品类成交实现双位数增长。
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